Marketinggyakorlat

Marketinggyakorlat

Marketingkutatás

Marketing információs rendszer

a szervezet információs alrendszere

támogatja a marketingdöntésekmeghozatalát

szervezi és rendszerezi amarketinginformációk

gyűjtését

tárolását

elemzését

disztribúcióját

2

Marketinggyakorlat 4.ea

3

Az egyszerű kutatási folyamatséma

Marketinggyakorlat 4.ea

4

Információtípusok

Marketinggyakorlat 4.ea

Kutatási módszerek

Cél szerint: feltáró, leíró, magyarázó

Gyakoriság szerint: ad hoc, panel,omnibusz, monitoring

5

Marketinggyakorlat 4.ea

Szekunder adatok

6

Marketinggyakorlat 4.ea

Primer adatfelvételi módszerek

7

Marketinggyakorlat 4.ea

Primer kutatás lehetőségei

8

Marketinggyakorlat 4.ea

1. Kvalitatív technikák

-Mélyinterjú

-Szakértőimélyinterjú

-Tartalomelemzés

-Esettanulmány

-Fókuszcsoport

-Pszichodráma

2. Kvantitatív technikák

-Postai önkitöltőskérdőív

-Személyesmegkérdezés (face-to-face)

-CAPI

-CATI

-CAWI

-PAPI

KÖSZÖNÖMAFIGYELMET!

9

Marketinggyakorlat 4.ea