Van-e lejjebb?Egy válságos piac a válságban.
- 2 -
„A helyzet”
•A rádiós piac évek óta stagnál/csökken
–A kedvezmények mértéke nő (és nőni fog).
•MRSZ becslés a releváns
–Low-cost thinking…
–Nincs új belépő (ld. később)
–Mindenki eladó (turbulens, ám mégiskonstans piac)
- 3 -
A piac
•Nincs piac!
–Fix frekvenciák
–Állami „szerepvállalás”
–Edukáció
–Összefogás
- 4 -
A környezet
•Nincsenek kilátások
–Szabályozás (médiatörvény) - ???
–Digitális átállás
•Technológia
–Mérés (napló)
- 5 -
SOB – amit már most tudunk
?
Barter
Barter
- 6 -
A sikeresek
•Siker = üzleti eredmény(bárki, bármit mond)
–Erő - volumen - hallgatottság - CPT
vagy
–Kreatív megoldások
•Értékesítés, programing, stílus…
–Innováció, alkalmazkodás (ROI?)
–Targetálás
ELÉG LESZ?ELÉG LESZ?
- 7 -
Mi lenne segítség?
•Állami „szerepvállalás” (inkább normalizálás)
–Médiatörvény
•Tulajdonosi szabályozás minimalizálása (tőke)
•Finanszírozási modellek újragondolása
–Műsorszolgáltatási díj vs. közszolgálati médiakivezetése a reklámpiacról
•Frekvencia-korlátozások feloldása (piaci viszonyok)
–DTV
•Valódi kontroll a folyamatok felett, piacértés
•Technológiai átállás hatékony támogatása
Ez nem „bailout”!
- 8 -
Mi lenne segítség?
•Piaci „szerepvállalás”
–Összpiaci érdekek felismerése
–Külső és belső edukáció
–Mérés
•Mindehhez összefogás kell…
… ami nem lesz…
… de akkor mi lesz?
- 9 -
Mi lesz?
•Csökkenő piac
–Még több lemaradás (már országon belül is)
–Még több elszigetelődés
–Még olcsóbban előállított (rosszabb?) műsorok
–Még kevesebb hallgató
–Még kevesebb boldog tulajdonos
–Még kevesebb tőkebevonási lehetőség
és a legrosszabb:
–Még több középszer
mert persze nyilván túléljük ezt is.
- 10 -
Mit tehet az egyszeri rádiótulajdonos?
•Szemben az árral:
–Innováció, kreativitás, egyediség
–Új sales- és marketing megoldások
–„Éterbővítés” – online, mobil, stb.
–Összpiaci érdekek képviselete akár a sajáttalszemben is
Nekünk: business as usual
van barátod!