GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
Mire kíváncsiak?Mit jegyeznek meg az egészségfogyasztók?Dr. Lantos Zoltán
Kreatív Gyógyszerkommunikációs Konferencia
2010. szeptember 30.
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
E G É S Z s é g
3
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
Projected Spending on Health Care as a Percentage of Gross Domestic Product, 2007 to 2082
US Congressional Budget Office
Bővülő egészségfogyasztás
4
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
Szűkülő egészségügy
5
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
6
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
imádni való?
boldog?
normális?
sportos?
EGÉSZség: emberenkéntkülönböző jelentések
7
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
A lakosság szemezget az információk között
Health Belief Model
Rosenstock 1966
Ogden 2007
8
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
A csoport neve
a legjellemzőbb fogyasztási szokásKarakter jegy: a legjellemzőbb fogyasztási szokás
Felső plusz
Általános átlag feletti fogyasztás
Felső klasszik
Kiemelkedő műgyűjtés
Befutott értelmiségi
Magas kultúra fogyasztás, elsősorban színház ésmúzeum/kiállítás látogatás
Hedonista fiatal
Pénzhasználati hedonizmus, egyszerű kultúrafogyasztás (elsősorban sörözés és táncolás)
Városi alsó-közép
Szolgáltatásközpontú étkezés rendszeres tízóraizás ésuzsonnázás
Szegény nyugdíjas
Otthonközpontú étkezés
Szegény munkás
Szolgáltatásközpontú étkezés – hideg ebéd és melegvacsora
Underclass
Általános depriváltság
A kultúra fogyasztás differenciálA kultúra fogyasztás differenciál
Az élelmiszer fogyasztás differenciálAz élelmiszer fogyasztás differenciál
A 8 fogyasztói csoportfogyasztási szokások
9
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
GfK – TÁRKI fogyasztói szegmentáció - 8 fogyasztói csoportdemográfiai jellemzők
A csoport neve
Nagysága
Demográfiai jellemzőik
Felső plusz
4%
•Fiatal vagy középkorú
•Nagyobb városok
•Felsőfokú végzettség
•Átlagosnál nagyobb jövedelem
•Tanuló vagy aktív státus
Felső klasszik
2%
Befutott értelmiségi
14%
Hedonista fiatal
17%
Tanulók
Városi alsó-közép
7%
Budapesti, kicsit átlag alatti jövedelem
Szegény nyugdíjas
25%
Nyugdíjasok, szakmunkás végzettség
Szegény munkás
13%
Aktívak, szakmunkás végzettség
Underclass
18%
8 általános, a legszegényebbek
10
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
4. GfK - Your Expert Partner for Navigating the Digital World
- - 2000 - - - - - - - - - - - - 2005 - - - - - - - - - - - - - 2010 - - - - - - - - - - - 2015
AccessPanels
Blogs
The listening web
Bulletin Boards
Proprietary Panels
Co-creation
Mobile Communications
RFID/ NfC
Neuroscience
Eye Tracking
Social Media
Our partnership with nurago, one of the mostinnovative suppliers of technology for digitalbrand, media and usability research worldwide,further enables us to be at the forefront of digitalmedia research.
11
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
Általános információfeldolgozás ma
TV
Ismertség, imázs
Nyomtatott média
Tájékozódás általános forrása
Internet
Alaposabb tájékozódás
Fogyasztók véleménycseréje
12
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
Assessment of the general Internet buzz: Valdoxan in line withMultaq but behind Cymbalta et Cipralex
Total buzz by November 13, 2009 :
147
367
253
40
270
176
VALDOXAN
MULTAQ
CYMBALTA
CIPRALEX
173
498
121
2297
1253
569
924
692
278
1439
880
456
254
629
142
146
957
678
228
22
93
314
13
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
Global Concept Mapping: Germany
POSITIVE TONEGeneral Public
Novelty
38.9%
Mode ofaction
8.3%
Efficacy
44.4%
Tolerability
47.2%
Speech link : 47.1%
Speech link rsif: 35.3%
Speech link : 0%
Speech link : 50%
42.9%
Speech link: 8.3%
Speech link :50%
Speech link : 43.8%
Speech link if:18.8%
Speech link : 0%
Speech link : 33%
Lien discursif:100%
Base, n=127 pages
14
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
Az egészség paradoxon
15
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
„Doktornő, én egészségesen étkezem…
Egészségtudatosság
…olajban sütöm a szalonnát!”
16
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
Többet beszélünk, mit teszünk érte
17
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
Emlékszik egészséges életmód kampány
korábbi minden ötödik helyett - minden negyedikválaszadó
Májusban a magyar felnőtt lakosság 48%-aemlékezett a NincsDe! kampány hirdetéseire. Ezaz arány decemberben 53%-ra nőtt
Közülük
egyharmadnyian a dohányzás elleni üzenetet
minden negyedik ember az alkoholfogyasztáselleni
minden ötödik a mozgás, sportolásnépszerűsítése, a mozgásszegény életmód ellenihirdetéseket nevezi meg.
Minden ötödik felnőtt %-ra nőtt.
Minden negyedik megkérdezett elgondolkodottazon, hogy változtat az életmódján
A válaszadók 15%-a pedig tett is ezért.
Bezártság
Szemlélődés
Felkészülés
Cselekvés
Fenntartás
18
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
Mi a véleménye az idei parlagfű kampányról? – Több válasz lehetséges,Támogatott
Említések %-ában
N=837 fő
Allergiás
Nemallergiás
gyengébb a tavalyinál
14%
72%
nem elég hatásos,figyelemfelkeltő
55%
23%
jó, jobb mint a tavalyi
20%
0%
felesleges
11%
5%
19
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
Kérem mondja meg mennyire ért egyet a következő állításokkal!1=egyáltalán nem, 5=teljes mértékben
N=1000 fő
Átlag
K15
20
GfK HealthCare
Dr. Lantos Zoltán – Egészségfogyasztók viselkedése
2010. szeptember 30.
Látott-e, hallott-e valahol felhívást a 140/90 Hgmmalatti vérnyomás elérésére?
%
N=1001
